黄山旅游收入仅列全省第五,这是安徽旅游跌出全国前十的原因吗?

via.今日头条-黄山旅游收入仅列全省第五,这是安徽旅游跌出全国前十的原因吗?-旅行实验室

——————————————

黄山有世界级的风光,徽州有独步天下的人文,而这两处胜景还在同一地区。这样堪称文武双全的旅游资源,放在哪一个省,这个省都必是旅游大省。

可是拥有黄山和徽州的安徽,在2018年就跌出了全国旅游产业排名的前十。

而“黄山”和“徽州”到底谁该成为这一地区的名字,也在网上争论不休。

那么到底发生了什么呢?

/

距离第十名江西仅差1.51分

黄山旅游收入仅列全省第五,这是安徽旅游跌出全国前十的原因吗?

见上图,安徽排名31省市中的第11位,旅游产业指数相距第10名江西只差1.51分。

江西2018年游客数量增长19.7%,收入增长26.6%,而安徽这两个数据是15.2%和16.8%,因此江西大概率是挤掉了安徽才进入前十。

其实第7名河南也仅有78.64分,而第15名湖南的指数是70.14。进步快不但能杀进前十,还有望进入前七;成长慢,则可能在一两年内跌出15名之外。

安徽的趋势并不好。

通过细分指数表可以看到,安徽最拖后腿的是运营,白白糟蹋了奇高的资源禀赋。

/

安徽旅游资源位列全国第6

黄山旅游收入仅列全省第五,这是安徽旅游跌出全国前十的原因吗?

在资源详情表中可以看到,安徽的资源指数高达99.79,高出31省市中值近50%,在资源排名中位列第6。

其中景区数量傲视群雄,由此可见对于传统旅游资源的运营,安徽是非常尽心尽力的。世界遗产、世界地质公园、文保单位数量都不少,旅游产业的底子确实不错。

但是,国家非物质文化遗产数量严重偏低,作为拥有徽州的文化大省,这十分不应该。

非物质文化遗产可以看作未来旅游发展的资源库,当观光游失宠之后,体验游、休闲游、文化游会占据主流。而只有丰富的非物质文化遗产的支持,这些新型旅游才能玩出花样来,从而吸引到游客、留住游客。

非物质文化遗产需要自主申报,政府的主导和重视会直接影响数量的多少。

/

游客消费偏低,运营缺乏深度

黄山旅游收入仅列全省第五,这是安徽旅游跌出全国前十的原因吗?

再看运营数据,安徽旅游的运营指数排31省市第17名,低于中值,和临近四省市差距巨大。

人均收入最低,说明安徽人在旅游产业上收益很小。

游客人均消费偏低,说明运营缺乏扩展和深度,应该只是集中在门票、住宿、交通这些基础收入上。对于旅游产品的开发不足,没能跟上市场变化。

百度指数偏低,宣传不够。从实际感受上也是如此,缺乏整体包装,对于黄山和徽州如何相辅相成没有筹划,对于省内其它景点更缺乏系统的形象串联和打造。

/

未来发展趋势不乐观

黄山旅游收入仅列全省第五,这是安徽旅游跌出全国前十的原因吗?

上图为安徽和其它省份游客数量的历史对比。

最显眼的是贵州与安徽的剪刀差,还有河北步步紧逼。福建则很佛系的样子,似乎威胁不大。

/

黄山旅游收入仅列全省第五,这是安徽旅游跌出全国前十的原因吗?

再看收入走势图,发现形势更加紧迫。不要说一骑绝尘的贵州,河北也超越了安徽,而福建的增长趋势也比安徽好,超过也只是时间问题了。

安徽走势波折感也超过其他三省,2011和2012年走势非常突出,可惜趋势未能延续。2016年后虽然也有加速趋势,但幅度不如其他省份,2018年增长出现放缓迹象。

上面我们已经分析了一些导致这一状况的外部原因,下面我们看看安徽省内部的旅游产业发展情况,

/

旅游住宿配套指数全省偏低

黄山旅游收入仅列全省第五,这是安徽旅游跌出全国前十的原因吗?

先看住宿情况,安徽挺让人意外的,从合肥开始全省的住宿配套都不足。

合肥住宿指数只有12.39,不如太原、南宁。

黄山作为旅游那么成熟的地区,住宿指数也严重偏低。比如北海是21.04,三亚是27.55,秦皇岛是33.17,连恩施都有11.45。

当然,这一指数未必反映的是真实的住宿行业情况,因为数据来源只是携程一家,如果没有在携程登记就不会被统计进来。比如合肥显然不会只有一家农家乐,但大多数农家乐都没有资格进入携程的平台。这一现象倒不仅仅是安徽才有,别的省市也是如此。

但是携程作为现在处于垄断地位的住宿预订平台,如果某一地区大量的酒店、民宿没有进入这个平台,本身就是一种运营不畅的表现。毕竟这是一个触达游客的重要通道,没有理由放弃。

黄山旅游收入仅列全省第五,这是安徽旅游跌出全国前十的原因吗?

徽州很多古村落都适合开办民宿,但门票却成了制约其发展的拦路虎。

说回安徽住宿,自黄山以下的数据也是惨不忍睹,在我记忆中安徽是指数在1以下最多地市的省份。

比如池州拥有九华山,竟然只有0.56的住宿指数。这充分说明整个安徽的旅游相关产业开发、运营都非常差。这也是在运营数据中,游客人均消费偏低的主要原因。

/

黄山旅游人均消费仅830元

黄山旅游收入仅列全省第五,这是安徽旅游跌出全国前十的原因吗?

马鞍山的统计公报缺失旅游人数,因此人均消费也算不出来。

这是安徽各地区2018年的旅游产业数据,按照旅游收入排序,最扎眼的就是黄山仅排在第5名。除了名次,黄山游客人均消费也仅有830元,要知道黄山景区仅门票和住宿、交通费用就不止这个数字了。

各项数据都还不错的是合肥,但是作为省会这个数据里其实掺杂了很多商务消费。另外合肥显然并不具备一个国家级旅游目的地的号召力,就算有商务加成,旅游收入是黄山的三倍多也非常说不过去。

黄山旅游收入仅列全省第五,这是安徽旅游跌出全国前十的原因吗?

徽州有着很多人向往的生活场景,如何将之转化成实实在在的产品和收入,是摆在安徽旅游面前的一道难题

比如福建,厦门的旅游收入全省最高,力压福州一头。就算考虑到黄山并不具备厦门那么强大的周边产业支持,但517亿的旅游收入也太低了。

湖南张家界的这一数据是756.8亿,河北张家口是859.4亿,山西大同是620.9亿。

和黄山处于同一级别的桂林,2018年的旅游收入为1391.75亿。

应该成为安徽旅游产业龙头的黄山,并没有承担起自己的责任,不但浪费了大好资源,还拖累了安徽旅游产业的发展。

/

全省旅游产业发展不平衡

黄山旅游收入仅列全省第五,这是安徽旅游跌出全国前十的原因吗?

最后再看一下在安徽地图上,旅游产业收入前几名地市的分布。

算上没有标注出来的马鞍山,前八名都是中南部地市,北部地市全部落选。

显然这和自然条件有关,北部都是平原,中南部有山有水。但这也不仅仅和自然条件有关,前面已经说了,全省整体偏弱的情况其实是北部地市的机会,但显然北部地市放弃了这一机会。

/

排名或将持续下滑

最后总结一下:

应该做龙头的黄山去当了小弟,更可气的是黄山地界的徽州连名字都快听不到了。省会合肥靠行政优势,当了龙头,但资质不佳难堪重任。而安徽省内又缺乏湖北恩施那样力挽狂澜的闯将,最后的结果就是眼睁睁看着自己的名次被其它省市超过。

深层次的原因是,安徽早年旅游发展的太好,在观光游大行其道的时候曾经风光无限,现在依然在依赖以往的成功路径,而缺乏旅游产品创新和现有项目的改进。没能跟上旅游市场的进化发展,已经不适应现在市场的需求。

如果安徽旅游认识不到这一点,不采取有效措施彻底转变,产业排名会继续下滑。很快我们就会在第15甚至18名的位置上看到她的身影。

发表评论