文化旅游产业周报 2018.12.17-2018.12.23

 

  投融资快报  

醋都小镇
业务:文旅特色小镇
金额:55亿元
轮次:签约
资方:山西文化旅游投资集团

鸭绿江国际康养小镇
业务:文旅特色小镇
金额:17.5亿元
轮次:签约
资方:白山昌泰建工集团

蔓兰酒店
业务:中端连锁酒店
金额:数千万元
轮次:A+轮
资方:新龙脉领投

当红齐天
业务:旅行VR技术
金额:未透露
轮次:A轮
资方:英特尔

Belmond
业务:奢华酒店
金额:32亿美元
轮次:收购
资方:LVMH集团

日本豪斯登堡
业务:主题公园
金额:未透露
轮次:24.9%股权转让
资方:复星国际

中惠旅
业务:智慧旅游
金额:——
轮次:——
资方:拟终止新三板挂牌

 

  旅讯速递  

 

携程等8家OTA平台联合发布行业首个数据治理倡议书
14日下午,由人民日报社指导,人民论坛杂志社主办的“2018在线旅游数据生态与治理峰会”在京举行。来自政府相关部门、携程、同程、马蜂窝、美团点评、途牛等多家知名在线旅游企业的高管们共聚一堂,共商大数据背景下在线旅游内容生态建设的未来,推动行业数据治理和制度完善。会上,人民论坛杂志社联合中国旅游研究院,及8家在线旅游企业共同发布了行业内首个数据治理倡议书,共倡在线旅游业内容和数据生态共建。

驴妈妈发布《2018双旦旅游预测报告》
12月18日,驴妈妈旅游网发布的《2018双旦旅游预测报告》数据显示,圣诞、元旦期间,出游总人次同比去年上涨近3成,以往每年年底是出游淡季,但随着冬季旅游产品的日益丰富,旅游市场呈现了“淡季不淡”的现象。

沈阳严禁旅行社组织中小学生冬令营及游学
近日,沈阳市政府发布《沈阳市加强校园及周边安全管理专项整治工作方案》,为加强校园及周边安全管理,确保广大师生安全,沈阳市政府决定从即日起至2018年12月31日,开展校园及周边安全管理专项整治行动。《方案》强调,沈阳市旅游委严禁旅行社组织中小学生参加夏(冬)令营及游学等相关活动。市、区、县(市)教育行政部门严格控制夏(冬)令营及游学活动审批,确需组织的,做好安全工作预案,确保活动安全。

中国滑雪人次22年增长1749倍收入预计超过6700亿元
根据中国旅游研究院数据,2016至2017年冰雪季,中国冰雪旅游人次达1.7亿,收入约为2700亿元。到2021至2022年冰雪季,中国冰雪旅游人数有望达到3.4亿人次,收入预计超过6700亿元,市场潜力巨大。其中,滑雪已成为冰雪旅游的一种重要形式,占到中国国内冰雪旅游总人数的27.6%。20年前,中国滑雪人次仅有1.5万,2017年已达1750万人次,并保持15.89%的高速增长。根据《2017中国滑雪产业白皮书》,2017年中国滑雪场数量达703个。

2018年访日外国游客首破3000万人次
日本国土交通省观光厅18日宣布,2018年访日外国游客突破3000万人次大关,创历史新高。日本内阁官房长官菅义伟当日表示,日本今年虽然经历了暴雨、地震、台风等自然灾害,访日外国游客仍能突破3000万人次,这一消息令人振奋。下一个目标将是到2020年访日外国游客达4000万人次。政府将全力以赴为吸引更多外国游客而努力,计划明年利用500亿日元规模的国际观光旅客税完善旅游设施。

中国国旅12亿元购得海口国际免税城配套用地
12月17日晚间,中国国旅宣布,旗下孙公司国旅(海口)投资发展有限公司成功竞得海口市滨海大道西侧、新港经六街以东的四块国有建设用地使用权,并签订《成交确认书》,总成交金额为人民币12.13亿元。据海口市国土资源局网站,六块国有建设用地的规划用途是海口市国际免税城项目的商业配套用地。

众信旅游“舌尖上的布列塔尼”推动餐饮产业升级
近日,国内首个法国布列塔尼高端餐饮考察团圆满完成访问行程。这一名为“舌尖上的布列塔尼”的主题产品由众信旅游集团旗下专业定制品牌“优定制”携手每时宏达独家研发,考察团成员均为自国内顶级餐厅或连锁餐饮品牌的经营者。此行中,中国考察团了解到了布列塔尼的高端食材、厨具以及厨师的培养,米其林餐厅在选择食材上的严格标准,成员们还学习到了世界顶级水准餐厅的经营理念、从选址、装修、研究客户群需求等都有了更加深入的认识。

携程推短图文社区“旅拍”
携程近期在底部导航栏中央新增“旅拍”一栏,鼓励用户以图文或者短视频形式发布旅行趣事。此举可以理解为携程的内容策略从长攻略全面向图文短内容、短视频转移,未来携程还会在激励机制、包括商业化上做更多尝试。旅拍的优势可能在于携程更懂旅游,在交通业务增长明显放缓的背景下,携程希望旅拍成为更有效的流量集合地。

港珠澳大桥香港口岸将设零售商区
香港发展局局长黄伟纶12月12日在特区立法会上透露,香港口岸离境层将于2019年第一季度开设大型零售店铺,满足旅客购物需求。期望可将大屿山打造成连接粤港澳大湾区以至全世界的“机场城市”。黄伟纶表示,特区政府于2015年1月已展开“港珠澳大桥香港口岸上盖发展的规划、工程及建筑研究”,初步构思是在口岸人工岛上盖发展旅游、零售、创意产业、会展旅游、商业及专业服务和物流等经济产业。

总投资110亿元Hello Kitty乐园将落户海南
12月14日,国务院新闻办公室举行新闻发布会,海南省人民政府常务副省长毛超峰表示,以亲子旅游为主的HelloKitty主题乐园项目将落户三亚海棠湾,该项目由香港富德集团控股有限公司投资,总投资金额达到110亿元人民币。次日,包括香港富德集团控股有限公司与三亚市合作的Hello Kitty(主题乐园项目)等一批重大项目在“海南省投资推介会暨项目签约仪式”中进行了集体签约。

河南省30家景区获2200万元智慧景区建设奖励
12月12日,省智慧旅游、市场宣传及乡村民宿发展工作会议在郑州召开。会议上,省文化和旅游厅对我省智慧景区建设先进单位进行了奖励,30家景区共获得了2200万元奖补资金。河南省文化和旅游厅副厅长朱建伟介绍到,随后,河南省5A级智慧景区将全部达到‘三钻级智慧景区’的标准,4A级景区实现免费wifi、智能导游、电子讲解、在线预订、信息推送、智能监控全覆盖,为游客提供更加优质的服务。

日本旅游签证简化政策1月4日正式实施
携程“全球签证服务中心”12月17日接到日本驻上海总领事馆通知,确认日本旅游签证于2019年1月4日起进一步放宽。对于即将来到的元旦和春节,携程全球签证服务中心负责人黄卿表示,日方对三年多次签证以及对中国大学生简化材料,更大化的刺激新年、春节这一时间段赴日出游群体。今年元旦赴日游的办签订单比去年同期增长了61%,两项简化材料政策的实施对计划新年出行的签证、旅游团以及航空、酒店等市场都是重大利好。途牛旅游网近日发布的《2018-2019圣诞元旦旅游消费预测》显示日本成为最受欢迎的出境旅游目的地。

7个文化旅游项目签约落户广州花都
广州花都区19日在该区举办旅游推介招商大会,现场7个文化旅游项目进行了签约,涉及企业总部落户、村落资源开发和金融服务等方面。大会推介了《花都区旅游产业发展打造粤港澳旅游目的地工作方案(2018-2020年)》《花都区花都区加快促进旅游产业发展的政策》《花都区促进民宿业发展的指导意见》。花都将从资金、用地、人才等各个方面促进旅游产业发展,目标将旅游产业打造成为花都战略性支柱产业,将花都区打造成为粤港澳大湾区重要旅游目的。

甘肃建文化旅游“南向通道”丝路游畅销东南亚
甘肃省文化和旅游厅国际处19日向中新社记者披露,今年以来,该省加快推进文化旅游“南向通道”建设,丝绸之路旅游线路成为最受青睐的线路之一,截至11月30日,东盟国家来甘游客同比增长25.95%。甘肃省文化和旅游厅厅长陈卫中接受记者采访时介绍,文旅“南向通道”建设,由甘肃、重庆、广西、贵州和涵盖东盟十国旅游企业的“东盟丝路新使者文化旅游联盟”共同发起,随着文旅“南向通道”建设,甘肃入境游客与之俱增,今年前11月,甘肃接待入境旅游者累计达87428人次,同比增长32.86%;实现旅游外汇收入约2356.8万美元,同比增长41.3%。

“V故宫”项目展示故宫数字化成果
12月19日,中国惠普公司携手故宫博物院盛大开启全国范围的 “V故宫”巡展,旨在用数字科技发扬中国传统文化之美,向更多公众展示鲜活的、移动的、数字化的中国传统文化瑰宝。中国惠普有限公司副总裁暨个人信息产品事业部总经理周信宏先生和故宫博物院单霁翔院长共同签署合作框架协议,正式启动“V故宫”巡展。惠普和故宫还将携手将“V 故宫”巡展项目拓展到全国各城市,开启大规模沉浸式巡展活动。此次巡展不仅会将沉浸式的体验带给更多年轻人,进一步点燃他们对于传统文化的热爱。

途家与日本大津市签约合作
继与日本鱼沼市达成观光合作之后,12月17日,民宿短租平台途家网宣布与日本大津市以及提供网络为主通信服务的NEC签订新协议。从目前途家的海外市场发展来看,日本是途家重点布局的海外市场之一。2017年8月,途家与日本电商Rakuten Lifull Stay达成战略合作。途家预计,今年在日本市场的收入同比增长将达到30倍,到2020年,途家日本房源库存将增加到10万套。

南航沈阳—洛杉矶航线18日开航
10月16日,南航北方分公司在沈阳世贸希尔顿大酒店召开新闻发布会,正式宣布该公司将于2018年12月18日开通沈阳到美国洛杉矶直飞航线。这是沈阳首条直达美国的国际定期航线,也是南航在东北三省首条直飞美国的国际定期航线,它开辟了沈阳市乃至东北三省民用航空国际长航线的历史。沈阳—洛杉矶直达航线的开通使两地之间的交通更加便捷,从客运方面看,沈阳—洛杉矶直达航线开通后相比较北京、首尔的中转分别缩短约6小时、8小时的飞行及中转时间。目前,沈阳—洛杉矶航线已经正式上线销售。此次南航北方分公司开通的沈阳至洛杉矶直飞航线必将进一步强化沈阳航空枢纽地位,从而为“东北振兴”、沈阳“四个中心”城市建设注入动力。

中国南方航空与芬兰航空开展代码共享合作
12月19日,中国南方航空公司(简称“南航”,下同)与芬兰航空公司(简称“芬航”,下同)在广州签署了战略合作谅解备忘录,并将在获得监管部门批准后展开代码共享合作。双方旨在建立全面、平衡、长期战略合作伙伴关系,加强商务合作,改善运营协调,以便共同提升服务品质,提高航空公司竞争力。这是南航首次与北欧的航空公司签订战略合作谅解备忘录,意味着南航将进一步填补北欧航线网络空白。

宝马正式在华推出网约车
12月14日,宝马集团宣布在中国进一步拓展旗下ReachNow即时出行业务范围,宝马将在成都地区投入200辆配备专职司机的BMW 5系长轴距豪华商务轿车。汽车企业将不仅仅是“制造商”,还将是“服务商”。到2030年,全球汽车市场利润将有30%来自于出行服务,而来自新车销售仅26%,不仅仅是宝马,奔驰、大众、福特、丰田等诸多车企都在向更广阔的出行市场转型。

杭黄铁路”将开通运营为黄山旅游带来发展
12月6日,中国铁路微信公众号发布信息显示,2018年底包括杭黄高铁在内的10条新线即将开通运营。黄山旅游公布数据显示,2015年、2016年、2017年这三年,黄山风景区游客量增速分别为7.1%、3.71%、2.1%,呈现明显的下滑趋势。业内普遍认为,黄山旅游产业已经遇到了发展瓶颈,高铁的通车无疑将对黄山旅游业带来巨大利好,未来从杭州至黄山仅需1.5小时左右。杭黄高铁的开通将形成一条黄金旅游走廊,为黄山旅游的发展提供了极大的助力。

Amadeus将在全球范围内分销中国铁路车票
全球旅游分销服务商Amadeus成为首个向境外旅行社分销中国铁路车票的平台。自2018年11月起,中东欧和亚太地区等重要市场的旅行社均可直接通过Amadeus Selling Platform预订、购买和改签全域中国铁路车票。Amadeus Selling Platform支持旅行社使用多种语言进行订票,为在中国旅行面临较大语言障碍的外国旅客提供便利。业内人士预测,高铁将有效带动国内游市场的发展,这对境外旅行社而言,既是探索中国旅游市场的商机,也是提升企业竞争地位和旅客体验的机会。

万达420亿布局西北王健林进军文旅产业
11月8日和12月13日,两座万达城相继签约,分别落户兰州与延安,项目总投资分别为300亿元、120亿元。兰州万达城包括万达茂、度假酒店群、旅游观光塔、酒吧街、旅游集散中心等。延安万达城则突出红色文化主题,引入超过50项陕西非物质文化遗产,集中当地特色的手工艺、美食、表演等内容。王健林表示,万达将充分发挥自身在文旅产业积累的综合优势,努力将兰州万达城打造成“一带一路”文化旅游的新名片,延安万达城项目将积极发挥在旅游、体育、影视、酒店建设运营等方面的优势,帮助延安完善城市功能,提升旅游产业发展水平,以高度历史使命感和社会责任感弘扬延安精神,打造成全国红色旅游新品牌。

数字化背景下的文旅融合发展论坛于15日在北京召开
“数字化背景下的文旅融合发展论坛”15日在北京召开。本次论坛上,专家学者围绕文化复兴背景下,博物馆资源数字化转化和开发、文化与旅游的商业化融合发展、旅游中文化的数字化转播、文化融合的成功案例等内容开展论述。本届论坛由中国文化和旅游部批准,穷游网与中国网络文化产业年会组委会共同承办。国家文物局博物馆与社会文物局罗静司长、中国旅游研究院戴斌院长、穷游网总裁蔡景晖、同程旅游联合创始人吴剑、北京大学考古文博学院齐东方教授等业内权威人士出席论坛。

复星旅文在港挂牌上市
12月14日,复星旅游文化集团正式在香港联交所主板挂牌,每股发行价15.6港元,每手200股,全球发售共计2.14亿股。 复星旅文董事长兼首席执行官钱建农在上市仪式上致辞称,“上市是复星旅文的一个重要里程碑。我们并将一如既往,继续通过内生成长、新业务拓展和全球产业整合,为全球消费者提供创新和升级的休闲度假产品和服务,实现复星旅文业绩持续稳定和快速地成长,为全球消费者、股东及社会创造价值。”上市只是一个新的开端,钱建农表示:“我们将努力把‘FOLIDAY’概念打造成被全球家庭广泛认同的旅游和休闲度假的代名词,实现让全球家庭更快乐的伟大愿景。”

 

  深度解析  

 

太原清徐拟投资55亿元建设醋都小镇

12月21日,清徐县政府与山西省文化旅游投资控股集团有限公司签署战略合作框架协议,拟共建醋都小镇,在美丽乡村、产业集聚、文化旅居、养生养老、观光农业等方面展开深度合作。醋都小镇项目选址太原市清徐县孟封镇,总占地面积近1.2万亩,投资总额约55亿元。

专家观点:特色小镇创建是近两年的热点,针对特色小镇创建中存在的一些问题,国家发改委近期指出要控制数量,提高质量,在省级特色小镇创建名单中,一次性剔除行政建制镇,推进特色小镇内涵正本清源;在市县创建名单中,要引导市县政府整改或淘汰滥用概念的不实小镇,以及特色不鲜明、质量不高的问题小镇;规范取缔企业随意把不符合小镇标准的项目冠名为小镇的行为。

清徐县位于山西省中部,是省城太原的南大门。清徐是山西老陈醋的正宗发源地,“自古酿醋数山西,追根溯源在清徐”,传统酿造工艺是国家首批非物质文化遗产。清徐老陈醋曾获1924年巴拿马国际商品博览会优质商品一等奖。现有老陈醋、陈醋、熏醋、白醋、保健醋、风味醋六大系列60多个品种,是全国最大的老陈醋生产基地,被中国特产之乡评审委员会命名为中国陈醋之乡,素有中国醋都之称。

民以食为天,醋之酸为五味之首,山西酿醋食醋在全国范围内拥有广泛的认知度,可以说清徐醋都小镇的建设符合发改委特色小镇的建设要求,也拥有良好的基础,作为操盘方山西文旅投集团也有良好的资本和政策条件,后续创建的关键则在于是否能够遵循市场规律,发挥企业作为经营主体的积极能动性,在主导产业发展、文旅产品和服务以及配套服务上做出特色,以此获得市场认可。

轻奢酒店品牌“蔓兰”获数千万元A+轮融资

12月19日,蔓兰酒店宣布获得由新龙脉领投、第一资产跟投的数千万元A+融资。今年9月份,蔓兰酒店刚刚拿到了由松禾资本领投的6000万融资,时隔3个月,蔓兰酒店再获新一轮融资。蔓兰酒店(Hotel MoMc)是蔓兰酒店管理(北京)有限公司运营的品牌,致力于打造有艺术特色的轻奢酒店。作为港股上市企业当代置业的关联企业,蔓兰酒店2011年从当代MOMΛ起步,旨在构建一个以酒店为原点的有品质的场域生活生态圈。

专家观点:轻奢酒店,顾名思义,即指在产品和服务体验上具有较高的品位和品质,但价格并不太高,属于中端酒店的范畴。专家在《2017年中国A股文旅上市公司经营业绩分析报告》中研判出,中端酒店将是未来一段时间酒店行业发展的主要方向。11月30日,万达酒店集团也发布了自己的中端酒店品牌——万达美华。

蔓兰酒店的特点有以下几个方面:一是定位明确,立足于为中产阶层提供轻奢酒店服务;二是注重文化内涵,兼容中西方文化,主打中西合璧特色;三是注重消费体验,力主通过超预期的产品体验来打造品牌,促进口碑传播;四是市场思路清晰,在北京等一线城市作出样板之后,迅速向二三四线城市扩展,这里是中端酒店消费的“主战场”。

当然,发现中端酒店市场机会的并非只有蔓兰,据不完全统计,国内中端酒店市场上全服务品牌有39个,有限服务品牌有143个,还有不少非酒店行业品牌跨界进入这一细分市场,包括MUJI、宝格丽、蒂芙尼等。因此,蔓兰的后续发展,还有赖于坚持初心,持续塑造品牌,在运营服务中久久为功。

科技文化公司“当红齐天”完成A轮融资

12月21日,北京当红齐天国际文化发展有限公司宣布获得来自英特尔的A轮战略投资。今年6月,当红齐天已获得由华侨城文创深圳韦玥创意投资集团领投、芒果文创基金跟投的过亿元pre-A轮融资。当红齐天由齐笑、张艺谋、王磊共同创立于2015年,张艺谋担任联合创始人兼艺术总监。当红齐天是一家以虚拟现实(VR/AR)为主要技术手段、致力于打造沉浸式社交娱乐体验、集“内容制作+IP运营+数字实景娱乐”于一体的科技文化公司,业务涉及线下乐园的设计制作与落地、VR/AR游戏研发制作、顶级IP的开发和运营以及旅游地产项目等。

专家观点:以VR/AR技术为支撑的虚拟旅游细分领域的发展已经有几年的时间,从目前的发展状况来看,虚拟旅游产品和服务领域还是以小公司为主,大型头部企业还是很少,这跟虚拟旅游的内容转化、市场扩展以及消费性价比都有一定关系。

我们认为,在文旅行业,VR/AR技术只是工具和手段,优质的IP和线下实景化体验是商业化转化的主要路径。唯有优质的IP才能形成品牌并吸引游客,而旅游体验强调“在地性”,线下实景化才能吸引游客到来,并带动其他消费。“当红齐天”基本上遵循了上述发展路径。其试验性产品VR线下主题乐园-SoReal焕真王府井旗舰店,即以VR游戏和电影为内容,以客户的来店消费作为主要转化方式。接下来,当红齐天大概率将向IP主题乐园方向发展,其商业化的重点将是线下体验和消费转化。

复星国际将收购日本主题乐园豪斯登堡24.9%股权

12月21日,日本西南部的荷兰风格主题公园豪斯登堡(Huis Ten Bosch)的运营商Huis Ten Bosch表示,将出售24.9%的股权给中国复星国际集团。复星国际将从Huis Ten Bosch的母公司、日本国际旅游集团H.I.S.,及九州电力(Kyushu Electric Power)、九州铁道(Kyushu Railway)等五个股东处收购Huis Ten Bosch 24.9%的股份。复星国际将指派一人加入Huis Ten Bosch的董事会。七家公司将于2019年初签署协议。

专家观点:豪斯登堡坐落于日本九州长崎县佐世保市,完美重现了17世纪荷兰古建筑和街景,因原样打造了荷兰女王所居住的“豪斯登堡宫殿”,故名豪斯登堡。豪斯登堡是日本最大的休闲度假主题公园,占地152公顷——约为东京迪士尼的三倍。豪斯登堡于1992年3月开业,巅峰期年客流量曾达到425万人次,1990年代日本房地产泡沫破灭、2008年全球经济危机两次对豪斯登堡造成致命打击。但豪斯登堡最终都度过了危机,目前处于盈利状态,但营收增长较为缓慢。

豪斯登堡与复星国际的合作主要是看好中日两国出入境旅游市场的发展。中国和日本互为出入境旅游接待大国,2017年,约有736万中国游客赴日旅游,约占所有访日游客人数的四分之一;而中国接待日本游客量也长期处于入境国家前列。豪斯登堡与复星国际旗下文旅项目可以形成品牌和渠道之间的合作,由此相互引流,促进彼此接待量和收入的增长。目前,复星国际旗下的复星旅文已经在港股上市,豪斯登堡项目股权未来或将划入复星旅文旗下。

智慧景区服务商中惠旅拟申请终止新三板挂牌

12月17日,中惠旅智慧景区管理股份有限公司(中惠旅,834260.OC)发布公告称,根据公司战略发展规划,经慎重考虑,拟于2019年第一次临时股东大会审议通过后10个转让日内,向全国中小企业股份转让系统提交终止挂牌申请。公告称,中惠旅控股股东及实际控制人已经与股东就申请终止挂牌达成初步一致。

专家观点:中惠旅成立于2007年,2015年在股转系统挂牌。主营业务为旅游景区运营管理,业务范围包括旅游服务、旅游策划规划、智能景区系统、旅游投资与运营管理。运营过的景区包括:长沙石燕湖旅游区、石牛寨、娄底湄江、汝城九龙江、江西大茅山等。公司主要收入来源包括:旅游服务、运营管理服务、规划策划、智能景区系统销售等。

通过查阅公司相关财报可知,中惠旅企业经营与管理比较稳健,并无重大经营管理问题。其中,2018年上半年,公司实现营收8317万元人民币,同比增长28%;实现归属于挂牌公司股东的净利润932万元人民币,同比增长102%。

2018年,已有不少旅游公司选择从新三板摘牌,新三板旅企呈现出“多出少进”的格局,包括中惠旅在内的旅企主动选择从新三板摘牌,主要还是因为新三板流动性不够,融资能力不强,从新三板退出后可以继续进行资源整合从而寻求机会进军主板市场。

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